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Barbie è stata a lungo considerata il gold standard delle bambole nell'industria dei giocattoli, ma nel 2001, il debutto delle bambole Bratz di MGA Entertainment ha creato un vero concorrente per Mattel, il produttore di Barbie.
Seguendo le orme di Barbie, la linea Bratz include molto di più che solo le bambole: include anche set di gioco, abiti, una linea di abbigliamento per ragazze, DVD, videogiochi, film e una serie web in stop-motion del 2015, solo per citarne alcuni. . Nel corso degli anni, le bambole hanno ottenuto numerosi premi nel settore dei giocattoli, tra cui Character Brand License of the Year dalla Licensing Industry Merchandisers Association (LIMA), oltre a diversi Toy of the Year e altri premi da Family Fun e Toy Industry Association (TIA ).
Personaggi originali di Bratz
La linea originale Bratz comprendeva quattro bambole multietniche: Cloe, Sasha, Jade e Yasmin, tutte con i capelli radicati che possono essere pettinati per un valore di gioco. Le bambole presentavano teste sovradimensionate, simili ad alcune delle bambole dalla testa grande e dagli occhi grandi degli anni '60. Le bambole sono anche note per avere accessori e set da gioco dettagliati, che riflettono uno stile di vita cool (e un po 'materialistico). Sono disponibili set di giochi raffiguranti discoteche, karaoke e sushi bar, saloni e spa, limousine, caffè retrò e centri commerciali.
Caratteristiche
Le bambole Bratz sono alte 10 pollici ma hanno un aspetto "più grosso" rispetto alle bambole Barbie, che sono 11,5 pollici. Le bambole tascabili "Lil 'Bratz" hanno debuttato nel 2002. Un nuovo set di bambole che includeva le quattro originali, più l'aggiunta di Raya, è stato lanciato nel 2015.
Le bambole Bratz sono realizzate in due tipi di vinile: vinile duro per la testa e il corpo con vinile più morbido e pieghevole per braccia e gambe. Le bambole Bratz hanno anche una caratteristica unica che quando cambi le loro scarpe, in realtà cambi i loro piedi, poiché le scarpe ei piedi saltano fuori come uno. Questo ovviamente non è molto realistico, ma è divertente per il gioco e risolve il problema delle minuscole scarpe da bambola che vengono perse e aspirate in tutta la casa.
Linee spin-off
Dopo il successo delle bambole Bratz originali, hanno debuttato due linee di bambole spin-off. Bratz Babyz ha caratterizzato i personaggi originali da bambini e Bratz Kidz ha ridimensionato le bambole a 6 pollici di altezza. Tuttavia, la linea Babyz è stata criticata dai genitori per essere eccessivamente sessualizzata. La linea Big Babyz è stata oggetto di accenti critici per la presenza di un indumento che assomigliava molto a un perizoma, che la società sosteneva aveva lo scopo di impedire alle gonne delle bambole di salire.
Bratz Boyz Kids è stato prodotto nel 2007 con quattro bambole. La linea Be-Bratz nel 2007 includeva una chiave USB da utilizzare per dare alla bambola un profilo social online e per giocare ai giochi online. La Bratzillaz strega Bratz è stata introdotta nel 2012.
Controversie
Il produttore di bambole Barbie, Mattel e MGA Entertainment sono stati coinvolti in cause legali per oltre un decennio sul fatto che il creatore di Bratz Carter Bryant stesse lavorando per Mattel quando ha sviluppato Bratz. Dopo una sentenza iniziale del 2008 che ha assegnato il franchise di Bratz a Mattel, una corte d'appello del nono circuito ha annullato la decisione nel 2010.
Le bambole Bratz sono alquanto controverse a causa del loro trucco pesante, dell'atteggiamento percepito e degli abiti succinti. L'American Psychological Association ha sollevato preoccupazioni nel 2007 sull'influenza che le bambole Bratz, tra le altre, potrebbero avere sull'immagine corporea e sulla sessualizzazione eccessiva delle ragazze. Il marchio ha subito molte interruzioni della produzione, rilanci e rebranding negli anni 2010. Il cambiamento nello stile del corpo delle bambole nel 2013 ha comportato un calo significativo delle vendite. La linea ha cessato la produzione nel 2016 a causa delle scarse vendite.